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茅台冰淇淋首推30元以下“小巧支”,“茅二代”是重要加盟对象

发布时间:2023/9/8

  贵州茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”已在茅台国际大酒店首发,并开启线上预售。

  在电商平台,该“小巧支”新品预售价为29元,这标志着茅台冰淇淋进入30元以下价格带,进一步下沉市场触达更多的消费群体。

  此次茅台冰淇淋推出的5款“小巧支”新品包括牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味和青柚口味。“小巧支”新品包装均使用“果棍+托盒+卷膜+纸盒”形式,产品规格均为50g,加入新口味的同时保留其最受关注的酱香酒风味。

  据介绍,目前“小巧支”已在仁怀市茅台镇、青岛、上海、西安4家线下旗舰店开售;线上部分,天猫和抖音平台的茅台冰淇淋旗舰店也已开始预售。

  特别关注的是,茅台冰淇淋在全国范围内主要以“茅二代”(即茅台经销商子女代)为重点加盟对象,此次小巧支的运营也不例外。

  据悉,在2001年上市之时,贵州茅台的销售人员只有130人,但其经销商和代理商却达到了300多家。2000年,最 大的5家经销商的销售额,占据了贵州茅台销售总额的13%。

  在某种程度上,大商与茅台的关系是一荣俱荣,一损俱损的。而茅台冰淇淋交由“茅二代”运营,也是茅台将经销商资源嫁接到新品类的扩张中,从而确保茅台整个销售体系的稳定与延续。(文章来源:国酒时空)